Forschung
Neben den Studien und Befragungen, die wir im Auftrag unserer Kunden durchführen, realisieren wir auch Eigenforschungsprojekte.
Damit erweitern und aktualisieren wir zum einen in regelmäßigen Abständen unsere Wissens- und Datenbasis, zum anderen nutzen wir diese Befragungen zur Methodenentwicklung und -evaluation.
Qualitätssicherung
Online-Studien sind heute aufgrund ihrer gegenüber herkömmlichen Befragungen überlegenen Forschungsökonomie aus Wissenschaft und Marktforschung nicht mehr wegzudenken.
Vor- und Nachteile wiegen sich hinsichtlich der Validität und Reliabilität der Befragungsergebnisse weitgehend auf. Lediglich in Bezug auf die Teilnehmerrekrutierung sind Online-Befragungen aus methodischer Sicht als fehleranfälliger zu bewerten.
Durch einen bewussten Umgang mit den auf diesem Weg gewonnen Daten und angemessenen Maßnahmen der Qualitätssicherung lassen sich mögliche Fehlerquellen jedoch minimieren. HCC arbeitet daher mit adressatenspezifischen Rekrutierungsverfahren und gezielten Wissens- und Kontrollfragen, um die Zugehörigkeit zu bestimmten Zielgruppen zu überprüfen. Außerdem gleichen wir alle Stichprobendaten mit bekannten Strukturdaten ab.